Lithographie en couleur
305 x 226 cm
Étienne Nicolas, homme avisé en matière de communication graphique et publicitaire, se montre soucieux d’efficacité pratique. Le Nectar de l’illustrateur Dransy (Georges Isnard) avait été une grande réussite : la figure comique de ce livreur un peu aviné, aux yeux en billes de loto, l’invention géniale des deux éventails de bouteilles (de rouge et de blanc), avaient pris immédiatement et devaient demeurer pendant près d’un demi-siècle une des grandes figures de l’art publicitaire français. Après le départ de Dransy, le patron souhaite continuer d’exploiter ce personnage désormais célèbre, mais il veut en infléchir l’image et lui donner une touche Art déco collant mieux à l’allure graphique générale de la maison. Il se tourne en 1927 vers Charles Loupot, alors très en vue. Celui-ci peint deux affiches magistrales. Sur l’une d’elles Nectar revêt le frac de l’homme du monde et devient Nectar gentleman livreur. Rien de plus irrésistible qu’un domestique ayant passé l’habit du maître et qui garde les pieds en-dedans. Loupot renonce à faire une affiche synthétique unique et recourt à la formule de l’image intermédiaire, celle de cette silhouette en frottis du personnage, qui conserve ses éventails de bouteilles, mais auquel se superposent les deux fines bouteilles (une de blanc, la bourguignonne, et une de rouge, bordelaise).