Lithographie en couleurs
120 x 160 cm
En 1936, la marque d’apéritif St-Raphaël, qui veut défendre ses parts sur un marché considérable, mais très disputé, cherche à renouveler son image publicitaire comme l’avaient fait Dubonnet (avec Cassandre), Byrrh, Cinzano, Martini et les autres. Max Augier, jeune chef de la publicité, commande à Charles Loupot une affiche et un dispositif publicitaire à l’occasion de l’exposition internationale de Paris. Il s’agit de tirer parti pour la marque de l’intérêt pour cet événement de première grandeur. Loupot conçoit un dispositif décoratif à mettre en place sur les longues clôtures de l’exposition et propose cette affiche. Pour figurer l’exposition dans son image, il représente les deux serveurs, dont il stylise le dessin, courant au dessus du Champ de Mars. Le fond bleu sur la partie droite de l’affiche permet de réunir les trois couleurs nationales. Il était de tradition dans la publicité d’apéritifs de jouer sur l’accent patriotique et national. Loupot s’en détachera rapidement.